Imagem em reconstrução
Japão quer transformar Tóquio 2020 na mais inovadora da história e provar que pode se reinventar mais uma vez – algo que muitas marcas também procuram
A Rio 2016 ainda não acabou
Legado da primeira Olimpíada realizada no Brasil está vivo para as marcas que a patrocinaram
A vez da juventude radical
Estreia de modalidades como surfe e skate na programação oficial busca atrair novos públicos e representa oportunidade de conquista para o Brasil
Patrocínio
Editorial
Mais rápido, alto, forte e verde
Fabricantes de material esportivo aproveitam Jogos Olímpicos para apresentar produtos com tecnologia para melhorar o desempenho dos atletas e, ao mesmo tempo, tornar a cadeia de produção mais sustentável
Maratona em tempo real
Agências e anunciantes se preparam para realizar uma verdadeira competição nas plataformas digitais para entrar na conversa e engajar a torcida durante Tóquio 2020
Publicidade
Olimpíada omnichannel
Veículos sofisticam estratégias de cobertura multiplataforma e flexibilizam pacotes comerciais para atender novas demandas dos anunciantes
Marcas e atletas: uma combinação explosiva
Às vésperas dos Jogos Olímpicos Tóquio 2020, marcas iniciam corrida para explorar a imagem de possíveis campeões olímpicos. Estratégia inclui patrocínios pontuais e montagem de times de atletas durante todo ciclo
Vestindo a camisa
Após mudança de gestão do COB, Time Brasil reestrutura área de marketing para se aproximar do mercado anunciante e investe em nova relação com agências
Arena global
A oito meses do início da Olimpíada de Tóquio, patrocinadores se preparam para a sua própria competição: destacar-se no maior evento esportivo do mundo
Bônus
Profissão comentarista
Ex-atletas olímpicos ganham protagonismo nas transmissões e tornam-se ativos comerciais na disputa dos anunciantes pela atenção dos consumidores
Muito além da estrutura
Plano de atuação das marcas alinhado entre diferentes plataformas digitais é fundamental para lidar com imprevistos e aproveitar oportunidades
A problemática da programática
Compra automatizada de mídia digital impactará mercado durante os Jogos Olímpicos
De olho no futuro
Bola dividida
Os clubes precisam de um choque de profissionalismo, se organizarem como empresa a exemplo de outros países”, avalia o coordenador acadêmico do curso FGV/FIFA/CIES, Pedro Trengrouse.
Marcas que não participam tendem a perder a relevância
Com mais de 20 anos de experiência no mercado internacional de marketing, Ricardo Fort, vice-presidente global de patrocínios e eventos da Coca-Cola, afirma que as marcas não podem desperdiçar chances como Olimpíadas ou Copa do Mundo de futebol.
Nas trincheiras da exposição
Apesar das regras rígidas do Comitê Olímpico Internacional (COI), marketing de guerrilha garante visibilidade às marcas sem cotas de patrocínio que investem na criatividade para se associar ao evento esportivo