No pódio das redes

Rayssa Leal, Ítalo Ferreira e Gabriel Medina foram os atletas mais citados na primeira semana de Tóquio 2020. Havaianas, Apple e Magalu são destaques entre as marcas

Furando a bolha

Desempenho nas competições e conteúdo sobre bastidores impulsionam atletas como celebridades das redes sociais e parceiros das marcas

Tabelinha cotidiana

Entrar na rotina do atleta de forma orgânica e investir na cocriação são as estratégias das marcas nas ações de conteúdo

Autenticidade que vale ouro

Cocriação e humanização das conexões norteiam ações das marcas com os atletas, que ganham relevância nas estratégias de marketing de influência

Conteúdo no prime time do rádio

Tiago Cirqueira, gerente executivo de esporte na RBS, detalha os planos do grupo para Tóquio 2020

Tecnologia e inspiração no break

Globo lança campanha com histórias de superação e terá caixa mágica na transmissão com telão 270°

Narradora e desbravadora

Primeira narradora da Globo, Renata Silveira será uma das vozes na cobertura dos Jogos Olímpicos

Presença consolidada

Mulheres ampliam participação na delegação brasileira e nas equipes de transmissão das emissoras em Tóquio

Cobertura de superação

Edição marcada pela pandemia de Covid-19 desafia mídia a contar histórias olímpicas com limitações pelos protocolos de segurança e sem a interação com o público

A Rio 2016 ainda não acabou

Legado da primeira Olimpíada realizada no Brasil está vivo para as marcas que a patrocinaram

Imagem em reconstrução

Japão quer transformar Tóquio 2020 na mais inovadora da história e provar que pode se reinventar mais uma vez – algo que muitas marcas também procuram

Profissão comentarista

Ex-atletas olímpicos ganham protagonismo nas transmissões e tornam-se ativos comerciais na disputa dos anunciantes pela atenção dos consumidores

Mais rápido, alto, forte e verde

Fabricantes de material esportivo aproveitam Jogos Olímpicos para apresentar produtos com tecnologia para melhorar o desempenho dos atletas e, ao mesmo tempo, tornar a cadeia de produção mais sustentável

Muito além da estrutura

Plano de atuação das marcas alinhado entre diferentes plataformas digitais é fundamental para lidar com imprevistos e aproveitar oportunidades

Maratona em tempo real

Agências e anunciantes se preparam para realizar uma verdadeira competição nas plataformas digitais para entrar na conversa e engajar a torcida durante Tóquio 2020

A problemática da programática

Compra automatizada de mídia digital impactará mercado durante os Jogos Olímpicos

Olimpíada omnichannel

Veículos sofisticam estratégias de cobertura multiplataforma e flexibilizam pacotes comerciais para atender novas demandas dos anunciantes

De olho no futuro

Japão aposta na economia criativa para redesenhar a marca do país com os jogos olímpicos mais tecnológicos da história

Marcas e atletas: uma combinação explosiva

Às vésperas dos Jogos Olímpicos Tóquio 2020, marcas iniciam corrida para explorar a imagem de possíveis campeões olímpicos. Estratégia inclui patrocínios pontuais e montagem de times de atletas durante todo ciclo

A vez da juventude radical

Estreia de modalidades como surfe e skate na programação oficial busca atrair novos públicos e representa oportunidade de conquista para o Brasil

Bola dividida

Os clubes precisam de um choque de profissionalismo, se organizarem como empresa a exemplo de outros países”, avalia o coordenador acadêmico do curso FGV/FIFA/CIES, Pedro Trengrouse.

Vestindo a camisa

Após mudança de gestão do COB, Time Brasil reestrutura área de marketing para se aproximar do mercado anunciante e investe em nova relação com agências

“Marcas que não participam tendem a perder a relevância”

Para Ricardo Fort, vice-presidente global de patrocínios e eventos da Coca-Cola, anunciantes não podem desperdiçar chances como Copa do Mundo e Olimpíada

Nas trincheiras da exposição

Apesar das regras rígidas do Comitê Olímpico Internacional (COI), marketing de guerrilha garante visibilidade às marcas sem cotas de patrocínio que investem na criatividade para se associar ao evento esportivo

Arena global

A oito meses do início da Olimpíada de Tóquio, patrocinadores se preparam para a sua própria competição: destacar-se no maior evento esportivo do mundo

Tocha paralímpica será acesa por calor humano

Público pode enviar calor pelas redes sociais para acender a chama em cada uma das seis cidades brasileiras que recebem o revezamento

Déficit de investimento

Com sua maior delegação, Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB) ainda busca maior apoio da iniciativa privada

Pódio repetido

Bradesco e Coca-Cola se mantiveram como os anunciantes mais ativos na TV aberta em agosto, segundo o Controle da Concorrência

Coca é a marca mais associada aos Jogos

Refrigerante teve 20,79% das menções, à frente de Bradesco, e Nike, segundo levantamento mobile feita com exclusividade pela MeSeems para o Meio & Mensagem

Construção de experiência

“Com as marcas tridimensionais, todos os atletas que ganharam medalhas levaram para casa um pedaço do que viveram aqui”, afirma Fred Gelli

Muito além da superação

Em sua 15ª edição, Paralimpíada busca se firmar como oportunidade de negócios para marcas e entretenimento para a audiência

Rio 2016, a Olimpíada das redes sociais

Infográfico da IInterativa reúne números da Internet relacionados aos Jogos Olímpicos

Patrocinadores Olímpicos veicularam mais de 5 mil comerciais

Cada espectador assistiu, em média, a 322 comerciais de alguma marca atrelada à Rio 2016

Rio 2016 supera expectativas nas mídias sociais

Estudo une dados e inteligência para traçar o comportamento das redes digitais durante os Jogos Olímpicos

Um retrato das Olimpíadas na TV

Emissoras que cobriram o evento comemoram os resultados das transmissões que alavancaram o número de espectadores

Sem apelo comercial

Apenas 4% dos entrevistados do levantamento mobile feita pela MeSeems compraram produtos oficiais da Rio 2016

“Olimpíada mostrou potencial de negócios do Rio”

Afirmação é de Gaetano Lops, diretor geral da Gael, agência responsável pela criação e organização do Boulevard Olímpico, sucesso da Rio 2016

Rio 2016 lança filme sobre Paralímpiada

Evento acontece de 7 a 18 de setembro e tem ingressos a partir de R$ 10

Liderança mantida

Bradesco e Coca-Cola são os anunciantes mais presentes nos intervalos comerciais da TV aberta

Atletas paralímpicos são tema de série do SporTV

Produzido pela Sentimental Filme, docu-reality conta com cinco episódios

Conheça os atletas e esportes mais citados nas mídias sociais

Levantamento realizado pela Seekr, entre os dias 18 e 22, aponta canoagem como um dos esportes mais citados durante Olimpíada

Como a Rio 2016 usou a segunda tela para falar com os jovens

Adriana Garcia, diretora de comunicação dos Jogos fala sobre a produção de conteúdo digital durante o evento

Em filme, Globo apresenta legado da Rio 2016

Emissora destaca que, apesar do fim das competições esportivas, o espírito olímpico continua vivo após o evento

Rio 2016: reflexos para o País e as marcas

Jogos Olímpicos poderão reverberar no branding do Brasil e recuperar a autoconfiança do brasileiro

A segunda pele dos atletas

Mesmo sob restrições do COI, marcas dos fabricantes de artigos esportivos também têm seu momento de brilhar

Simone Biles em novo filme da Nike

Intitulado “Unlimited Pursuit”, comercial celebra atletas mundiais como a ginasta americana e a tenista Serena Williams, que vão além de seus limites no que fazem

A repercussão da Rio 2016 no Twitter

Pênalti de Neymar foi o momento de maior pico de conversas na plataforma, que registrou 75 bilhões de impressões sobre o evento ao redor do mundo

Samsung leva Olimpíada para locais distantes do Rio  

Por meio de óculos de realidade virtual, brasileiros de regiões afastadas da sede vivenciam competições olímpicas

Ryan Lochte perde patrocinadores

Speedo, Ralph Lauren, Gentle Hair Removal e Airweave rompem com nadador apesar do pedido de desculpas feito pelo atleta na sexta-feira, 19

Instagram: 916 milhões de interações na Rio 2016

O show do Brasil no Rio de Janeiro

Cerimônia de encerramento retrata o País e fecha os Jogos Olímpicos que resgataram a autoestima do brasileiro

Rio 2016 adverte Midea

Segundo comitê organizador, empresa veiculou anúncio que levava o leitor a entender que marca tinha sido fornecedora do evento esportivo

Corrida em tempo real

Bradesco, Coca-Cola e Visa investiram em equipes multidisciplinares para produzir conteúdo para as redes sociais

Airweave mantém Lochte como embaixador

Fabricante japonês de colchões manifestou apoio ao atleta norte-americano após escândalo

Marcas escalam YouTubers na Rio 2016

Coca-Cola, Gillette e NBA estão usando influenciadores para potencializar suas ações durante os Jogos Olímpicos

Audiência cativa

Maioria do público brasileiro está acompanhando a Rio 2016 pela TV aberta

P&G lança espaço imersivo

Em sua quarta edição, o evento P&G Experience traz conteúdo em realidade virtual e novidades da marca

Medalha de ouro dá desconto no Magazine Luiza

A promoção nos celulares da Samsung só é válida para compras efetuadas com o cartão Visa

Bradesco e Coca-Cola lideram break

Anunciantes são os mais presentes na TV aberta no começo de agosto, de acordo com levantamento do Controle da Concorrência

Rio 2016 é exemplo de propósito para empresas

Purpose Wins, promovido pela EY, reuniu líderes de patrocinadores e ex-atletas

Navegg traça o perfil dos torcedores na web

Levantamento mostra quem são os internautas impactados pelas marcas durante a Rio 2016

Interação que vale ouro

Com foco em experiências, marcas levam a emoção dos Jogos para fora das arenas em ativações para o público com e sem ingressos

36% acreditam que a Rio 2016 é positiva para o Brasil

Levantamento da PiniOn durante os jogos revela um aumento na aprovação da Olimpíada após abertura

Samsung convida público para desafio de pins

Quem obtiver 30 pins desenvolvidos para o evento pode participar da promoção

Site da Rio 2016 bate recorde de acessos móveis

56% dos visitantes do portal na primeira semana dos Jogos Olímpicos usaram smartphones e tablets

COI apresenta Canal Olímpico

Plataforma digital que divulgará o movimento olímpico conta com a Bridgestone como sócia-fundadora

Com a palavra, os diretores da Abertura

Espetáculo de abertura mexe na imagem do Brasil e levanta autoestima do brasileiro, reforçando o poder de uma boa história

Jornalista que expôs atletas homossexuais é afastado pelo COI

O Comitê afirmou que a postura de Nico Hines é “absolutamente inaceitável”

Globo Play usa relógios digitais para atualizar torcedor

Informações da Rio2016 são exibidas em tempo real pela Clear Channel em pontos do Rio de Janeiro

Comercial do Bradesco é o mais visto no YouTube

O filme “Gabriel”, que fez parte da campanha do Bradesco para divulgação dos condutores da Tocha Olímpica Rio 2016, já ultrapassa a marca de 33 milhões de visualizações

Phelps, Biles e Neymar, destaques no Twitter

Marta e a judoca Rafaela Silva também estão entre os atletas mais comentados na plataforma no país nos primeiros sete dias de Jogos Olímpicos

Jornalista americano expõe atletas homessexuais

O artigo de Nico Hines foi tirado do ar logo após grande repercussão na internet

Instagram realiza ação no Parque Olímpico

Público pode simular salto com vara em instalação

NBA inaugura embaixada do basquete

Espaço no Boulevard Olímpico apresenta experiências tecnológicas, entretenimento e jogadores da liga norte-americana

Rio 2016 tem número recorde de atletas LGBT

De acordo com o site americano Outsports, em levantamento feito com com o historiador Tony Scupham-Bilton, 49 atletas que estão nos Jogos já “saíram do armário”

Torcida acredita em recorde de medalhas

De acordo com a pesquisa mobile feita com exclusividade pela MeSeems para o Meio & Mensagem, 45% dos entrevistados apostam que o Brasil terá mais conquistas

Raio-x do investimento olímpico

As 28 confederações com atletas classificados para os Jogos Olímpicos receberam cerca de R$ 1,85 bilhão de patrocinadores entre 2012 e 2016

P&G lança conteúdo em tempo real durante os jogos

A marca também veiculará filmes com os atletas olímpicos Jaqueline Carvalho, Ágatha Bednarczuk, Thiago Pereira, Arthur Zanetti e suas respectivas mães

Quem faltou na abertura?

Algoritmo aponta quem seriam os melhores representantes musicais do Brasil na cerimônia

Gillette convoca YouTubers para explicar regras dos esportes

“Momento Preciso” tem criação da Grey em parceria com a Snack

Napster lança blog com playlists exclusivas para a Rio 2016

O Blog Napster contará com conteúdo exclusivo relacionado a música e esporte

Phelps cobre a marca de seu fone de ouvido

O nadador americano colocou os adesivos com a bandeira dos Estados Unidos intencionalmente para não permitir a divulgação da Beats

Volta ao mundo no Rio de Janeiro

Casas de hospitalidade trazem as culturas de diferentes países e geram negócios e relacionamentos para marcas

Bridgestone fecha parceria com Federação Internacional de Golfe

O patrocinador olímpico será parceiro exclusivo e irá fornecer equipamentos para a Fan Zone

Visa é alvo de reclamações na Olimpíada

Patrocinadora oficial da Rio-2016, marca restringe o pagamento com cartão de outras bandeiras; público também questiona mau funcionamento dos terminais

Powerade e ESPN analisam performances e lances em tempo real

Em parceria com agência David, as marcas se uniram para lançar o projeto PowerStats, que conta com análises e dados sobre as melhores performances

Rio 2016 anuncia site de leilão

Serão vendidos artigos usados nas cerimônias de abertura, pódios e a bola da final do basquete

Olimpíada derruba audiência da Netflix nos EUA

De acordo com levantamento da Procera Networks, a queda de 10% no tráfego já era esperada pela empresa

Agências colocam o time em campo

Empresas incrementam operações com abertura de unidades e reforços em equipes para atender à demanda dos patrocinadores

Bridgestone propõe experiência olímpica no digital

Como parte da campanha "Movidos pela Performance", marca lança plataforma de jogos e conteúdos

Nike apresenta primeiro atleta transgênero

Chris Moiser ingressou na equipe masculina dos Estados Unidos em 2015

60% diz não ter orgulho da Olímpiada Rio2016

Pesquisa feita pelo app PiniOn mostra que só 20% dos entrevistados sentem orgulhos de ser a sede dos Jogos Olímpicos

As marcas olímpicas mais citadas nas redes

Levantamento da Sprinklr analisou 111 mil menções de empresas sobre a abertura dos Jogos Olímpicos nos dias 4 e 5 de agosto

Correios estreia filme olímpico

A campanha "É Hora" teve criação da agência Link e produção da Vapt Filmes, com veiculação na TV aberta, fechada e internet

Em filme, Gillette destaca a importância do apoio ao esporte

Ação criada pela Grey também integra projeto social voltado para crianças carentes

Medalhas de Ouro viram desconto na Latam

Promoção da companhia aérea oferecerá percentual de descontos por cada conquista dourada de um atleta latino-americano

Coca-Cola e Visa: rápida recuperação para o Brasil

Evento na Casa Rio reuniu lideranças das duas empresas em debate mediado por Sir Martin Sorrel, CEO do WPP

Estímulo bilionário

Ciclo olímpico teve mais de R$ 2 bilhões em patrocínio para as 28 confederações na Rio 2016, grande parte oriunda de estatais

A abertura olímpica em tuítes e posts

Foram mais de 12,9 milhões de posts no Twitter, 109 milhões no Facebook e 51 milhões no Instagram relacionadas à cerimônia

Nike destrói slogan “Just Do It”

Segundo filme da campanha vai além das expectativas

Abertura da Rio 2016: “Não há preparação para tamanho desafio”

Abel Gomes, diretor geral artístico do evento, conversou com exclusividade com o Meio & Mensagem sobre o que será visto nesta sexta-feira, 5

Otima e Twitter fecham parceria para conteúdo

Painéis digitais no Rio de Janeiro e São Paulo veicularão conteúdo da rede social em tempo real

COI tenta banir produção de GIFs

Empresas de mídia foram expressamente proibidas de criar gráficos animados das competições

BBC Brasil lança programa ao vivo no Facebook

O programa trará discussões sobre a cidade do Rio de Janeiro durante o período das Olimpíadas

Washington Post usará robôs na cobertura do Rio 2016

A ideia é deixar os jornalistas trabalharem em matérias mais complexas enquanto os processadores postam atualização das medalhas

Os números superlativos da abertura da Rio 2016

Com previsão de uma audiência global de mais de três bilhões de pessoas, o evento contará com cinco mil voluntários e uma equipe de mais de 20 países

NBC quebra recorde de venda de anúncios para a Rio 2016

A emissora atingiu renda de US$ 1.2 bilhão com a venda de anúncios, mais de 50% a mais que a renda dos Jogos de 2012

Após 95 dias, Tocha chega ao seu destino final

Bradesco, Coca-Cola e Nissan patrocinaram o percurso de 26 mil quilômetros por terra; realização é da Cerimônias Cariocas, formada pela SRCOM e Filmmaster Group

Brasileiros devem assistir aos Jogos remotamente e pela TV

Apenas 9% dos entrevistados pela Millward Brown pretendiam acompanhar o evento presencialmente

Bradesco Seguros faz parceria com Waze

Ao passar por arenas da competição, usuários do aplicativo receberão curiosidade do local

Kinoplex constrói cinema em contêineres

O espaço funcionará dentro da Casa Aliansce e terá capacidade para 22 pessoas

Cobertura 24 por 7

Veículos investem em transmissão ao vivo em várias plataformas e novos estúdios para cativar a audiência

Visa apresenta lounge e inovações

Patrocinadora oficial do COI há 30 anos, marca lança espaço de hospitalidade e mostra inovações para a Rio 2016

Coca-Cola disponibiliza coleção de pins temáticos

Em categorias como mascotes, pontos turísticos, esportes e bandeiras, os acessórios serão vendidos no espaço da marca no Parque Olímpico

Nike abre espaço interativo no Rio

O Rio Sem Limites faz parte de uma série de atividades que a marca promove durante os Jogos Olímpicos